Werbeplanen: Praktisch, günstig, unverwüstlich

Das Leben ist kompliziert. Jedenfalls in vielen Bereichen, und die Tatsache, dass wir Menschen immer weiter den Pfad der technischen Errungenschaften beschreiten, bedeutet keineswegs, dass es dadurch einfacher wird. Im Gegenteil, mehr Technik bedeutet eben auch höhere Anforderungen, wir müssen uns mit der Technik beschäftigen, uns mit ihren zahlreichen Facetten auseinandersetzen. Wer stehen bleibt, bleibt auf der Strecke, verpasst wichtige Entwicklungen und ist somit nicht „up to date“. Wie gesagt: das Leben ist kompliziert. Aber glücklicherweise nicht in allen Lebenslagen. Werbung mit Werbeplanen ist der Beweis dafür, dass es auch einfach und unkompliziert gehen kann.

Werbeplanen machen’s leicht

Wer heute Werbung machen will, muss sich oft zunächst mit Profis zusammensetzen und ausgiebig Planung betreiben. Es geht um Zielgruppen, um Slogans, um Fotos, Grafiken und Reichweite, es geht um Erfolgskontrolle und letztlich um Budgets. Wer Werbung machen will, kann ohne Probleme im fünf- oder sechsstelligen Eurobereich damit landen. Der Erfolg der ausgetüftelten Werbestrategie ist damit aber nicht garantiert. Selbst große Werbekampagnen mit etablierten Werbeagenturen sind in der Vergangenheit schon nach hinten losgegangen, ohne dass jemand der Beteiligten damit gerechnet hätte.

Um es anders auszudrücken: Wer versucht, am ganz großen Rad zu drehen, ist nicht davor gefeit, damit kräftig auf die Nase zu fallen. Werbeplanen sind dagegen ein Werbemittel, das weit leichter zu durch- und überschauen ist. Man weiß, was sie kostet und wie und wo man sie am besten einsetzt. Und die Kosten sind überschaubar. Auf professionelle Hilfe sollte man aber trotzdem nicht verzichten, denn eine Werbeplane ist – wie andere Werbeformen auch – das Ergebnis einer guten Vorbereitung.

Werbeplanen: Was drauf sein muss

Vielleicht sollte erst einmal darauf hingewiesen werden, was nicht auf eine Werbeplane gehört: Romane. Klingt übertrieben? Ist es auch! Aber deutlich wird durch diese Übertreibung, dass die Werbebotschaften von Werbeplanen in erster Linie kurz und prägnant sein müssen. Man muss bedenken, dass die Menschen meist nur im Vorübergehen die Plane sehen. Oder aber im Vorüberfahren, wenn wir von Werbeplanen auf Lastkraftwagen sprechen. Weniger ist also mehr, es geht darum, die eigene Werbebotschaft so zu transportieren, dass die Menschen sie sofort aufnehmen und verstehen können. Je nach Produkt kann das eine echte Herausforderung sein, trotzdem ist es immens wichtig, das, was man sagen will, kurz und bündig mitzuteilen.

Ein kurzer Satz kann das. Manchmal reicht sogar nur ein Wort aus. Erlaubt ist, was funktioniert, verboten ist (zumindest sollte das so sein), was die Menschen verwirrt oder verschreckt. Obwohl man einräumen muss, dass Werbeplanen mit Schockeffekt durchaus ihren Reiz haben. Allerdings sind die Werbekampagnen, die darauf setzten, die Menschen zu schockieren, nicht immer nach vorn losgegangen. Wer sich also auf diese Experiment einlässt, muss wissen, dass es ein Tanz auf dem Vulkan ist.

Im besten Fall allerdings hat man eine perfekte Werbekampagne durch seine Werbeplane realisiert.

Lang lebe die Werbeplane!

Das war einmal: Werbeplanen zeigen sich in schnell verblassenden Farben, leiden nach kurzer Zeit unter Materialschäden oder bestechen nicht durch brillante, sondern verschwommene Motive. Es gab sie, diese Zeiten, die man auch als „Tristesse-Phase“ bezeichnen könnte. Doch heute werden Werbeplanen auf einem ganz anderen Niveau hergestellt. Die Materialien sind nicht mehr vergleichbar mit den widerstandslosen Planen vergangener Zeiten.

Das Gleiche gilt für die Drucktechniken und die verwendeten Farben. Inzwischen ist es problemlos möglich, auch kleine Auflagen in einer ausgezeichneten Qualität zu drucken und lange Zeit etwas von dieser Brillanz zu haben. Moderne Werbeplanen sind um ein Vielfaches langlebiger als das noch vor 10 oder 20 Jahren der Fall war. Sie sind gewissermaßen fast ein anderes Produkt als damals, auch wenn bestimmte Merkmale natürlich geblieben sind. Eines davon gehört wohl zu den wichtigsten Eigenschaften der Werbeplane: sie ist bei den Menschen beliebt. Das schafft Werbung wahrlich nicht immer, schon deswegen ist es erwähnenswert.